中国华财网
中国华财网
热门搜索:  悦支付  铂金智投  as  奥特曼  勘察

這個“萬億”直播市場你貢獻了多少?

导读:今年雙十一預售已經開始啦!10月21日,也就是今天凌晨,天貓雙11零點預售正式啟動10分鐘,淘寶直播引導的成交竟然就超過去年全天,增長達4倍。手機前的你們,有多少是看著直播下

今年“雙十一”預售已經開始啦!10月21日,也就是今天凌晨,天貓雙11零點預售正式啟動10分鐘,淘寶直播引導的成交竟然就超過去年全天,增長達4倍。手機前的你們,有多少是看著直播下著單呢?

眼下,直播電商可以說是消費領域最大的新熱門。從最初的達人直播,到明星、企業家直播,再到普通商家直播、農戶直播,可謂參與者眾﹔像海妹身邊不少小伙伴也沒少捧場。

這不,畢馬威和阿裡研究院就預計,今年直播電商整體規模將達10500億元,一腳邁進“萬億”時代。今天,海妹就和大家聊聊直播電商的生意經。

近兩年,海妹有一個直觀感受:直播電商,正在向越來越多領域滲透。比如,許多珠寶、玉石等以往專注線下的渠道也轉戰直播。在雲南瑞麗,目前直播銷售佔到當地玉石銷售量的70%左右。

商務部數據顯示,今年上半年,全國直播電商超1000萬場,活躍主播數超40萬,觀看人次超500億,上架商品數超2000萬。這意味著,平均一天就有5萬多場電商直播,每天觀看人次超2.6億。

近期,畢馬威聯合阿裡研究院發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示,2019年,直播電商整體市場規模達到4338億元,同比增長210%。不過,從滲透率來看,去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%。憑借增速快、空間廣,今年直播電商整體規模將達10500億元。

在知名主播之外,實際上,商家構成了直播電商的主力。淘寶直播數據顯示,在該平台上,九成的直播場次和七成的成交金額都來自商家直播。

報告顯示,直播品類以女裝為主,箱包配飾、食品和美妝護膚佔比也比較大。“說明現在直播購物的用戶群還是以女性為主,特別是90后、95后這批年輕女性用戶。”

10月11日,甘肅隴南市西和縣消費扶貧直銷店,供銷社工作人員正在直播帶貨拓展“線上”農產品銷售。李旭春攝(人民視覺)

從劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”,到新美妝品牌花西子、網紅品牌“李子柒”,今年“6·18”,不少品牌銷量增長可觀,這其中就有直播電商的功勞。

對於品牌方和商家而言,直播帶貨已經不僅僅是對沖疫情影響的臨時之舉,更逐漸成為實體零售業常規的運營策略之一。

調查顯示,70%以上的品牌商通過直播很好地提升了產品銷量,起到了很好的營銷效果。

大量的商家參與直播,也帶火了代播生態。來自淘寶的數據顯示,2019年6月,淘寶上的代播服務機構還是0家,到現在已經增長為200家。

除了大眾熟知的主播外,直播間還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。中國人民大學一份報告顯示,淘寶直播共帶動上述直接和間接就業機會173.1萬個。

品牌方、商家、運營機構、主播、平台、服務商、用戶,眾多參與者共同構成直播電商的產業生態,推動著行業向前發展。

10月16日,在2020中國旅游產業博覽會上,主播通過直播推介美食。新華社發

45.2%的品牌商對於直播電商表示很有信心,認為它會繼續保持高速發展。理由呢?無外乎圍繞直播電商的服務機構會越來越多﹔未來平台會給與更多流量支持﹔消費者會逐漸養成直播購物的習慣。

淘寶直播機構運營負責人李明則介紹了幾個數字:2019年“雙十一”期間,天貓的成交額是2600多億元,而淘寶直播引導的成交額200億元不到,僅佔比約7%。“這樣看,淘寶直播依然有很大的空間”。

過去八個季度,淘寶直播的增速保持在100%以上,也就是規模還在翻倍中。“速度並沒有減下來。”

從行業格局來看:“今年中國的半個互聯網圈幾乎都在參與直播帶貨。我們認為一定有足夠的紅利空間,大家才會想盡可能多佔有市場,而不是撤場,不玩了。”他說。

“未來,直播電商將會更加泛在。”畢馬威中國首席經濟學家康勇說,未來直播將成為電商的營銷新標配,5G等新基建設施將使直播電商場景更多元化和泛在化,直播人才培養將會加速,直播電商也會向垂直化、專業化方向發展。”

10月16日,安徽淮南市一家參展企業通過直播平台,進行線上壽州香草香包展示。陳彬攝(人民視覺)

發改委:有基礎、有條件、有信心完成全年經濟社會發展目標人民網北京10月20日電(許維娜)如何分析三季度經濟形勢、展望四季度,我國經濟能否延續向好趨勢?“第三季度經濟運行穩步恢復的態勢再次表明,中國經濟具有強大韌性和巨大潛力。”國家發展改革委新聞發言人孟瑋20日在例行新聞發布會上表示,但也要看到…【詳細】

發改委:前9個月天然氣表觀消費量同比增長3.6%人民網北京10月20日電(許維娜)近年來,隨著我國天然氣產供儲銷體系建設加快推進,天然氣供應保障能力不斷增強。目前,我國北方即將進入供暖季,天然氣供應儲備情況如何?如何平穩保障迎峰過冬? “今年前9個月,天然氣表觀消費量2309億立方米…【詳細】

發改委:截至今年9月 消費扶貧總額超過4600億元人民網北京10月20日電(許維娜)20日上午,國家發展改革委舉行10月份例行新聞發布會。國家發改委新聞發言人孟瑋在新聞發布會上表示,消費扶貧全面啟動實施以來,國家發展改革委會同相關部門,持續推動消費、流通、生產各環節精准對接,政府、企業、社…【詳細】

我國前三季度經濟增長由負轉正 第三季度GDP增4.9%人民網北京10月19日電(楊曦)國家統計局今日公布數據顯示,初步核算,前三季度國內生產總值722786億元,按可比價格計算,同比增長0.7%。 分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增長3.2%,三季度增長4.9%。分產業看,第一產…【詳細】

回穩向好貢獻增強 前三季度我國外貿好於預期人民網北京10月14日電(孫陽)日前,商務部外貿司負責人在談到2020年1-9月我國外貿運行情況時表示,今年以來,疫情對我國外貿發展帶來嚴重沖擊,困難和挑戰前所未有。商務部堅決貫徹黨中央、國務院決策部署,把穩外貿作為重中之重,密切跟蹤研判…【詳細】

资讯标签: